村网通总站 马街村 700794.nync.com 欢迎您!
在买买买的大军中,女人总是站主导地位的,甚至消费市场还流行一个消费主力从多到少的一个总结:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。 在大众眼里,男人的市场消费能力甚至连宠物都不如。 可事实真的如此吗?并不是! 对比以女性主导的“她经济”,“他经济”其实被大众严重低估了,“败家爷们”其实普遍存在! 首先,来解释一下什么叫“他经济”。 “他经济”顾名思义就是男性经济,在男人购买力的带领下产生的市场。 在大众认为的消费市场里,男性经济占比很少一部分,除了生活必需品,男性几乎很少如女性一样“买买买”。 但是随着时间的变化,男性消费的心理也随之改变,男性的购买力也增强了,给行业提供了发展的空间。 那么在开头无忌哥为什么说“他经济”现在被低估了呢? 先从一些报告和数据上,来了解一下男性的购买力。 某咨询公司表示,中国男人的消费品种和消费能力在大幅增加,特别是在网上,一些男人的消费能力其实早已超过了女性; 而中产阶级里男性的占比大于女性,这些“不缺钱”的男性是奢侈品的常客。看来,买起奢侈品来,男人也是毫不手软的; 某电商平台也公布了,让男性花钱最多的前三类物品分别是男装、生活电器和名酒。 所以,总结一下,在网上,男性的消费能力大大高于女性;男性也更加喜欢提前消费;在高端消费中,男性“打败”女性成为主力军。 那么“他经济”之所以兴起,是什么原因导致的呢? 第一是因为现如今越来越多的年轻单身人士,有数据显示,在我国,单身男性的数量远远大于诞生女性。 这些单身男性因为暂时没有家庭和抚养儿女的负担,物质上相对来说比较富裕,可支配的收入相对很多,在消费上更倾向于个人消费。 他们有能力,也有意愿去花钱来享受生活,获得不一样的体验和经历。 第二是中产人群中男性占比越拉越大,虽然男性消费能力提升,但是,这些都是需要物质条件去支撑的。 所以,四十岁以上的中年男性,消费能力和档次高于其他年龄层次的男性,这个阶段的男性,不管是物质财富还是社会地位,都大大提升。 其社交环境也促使他们去消费来展示个人能力和地位,所以也是“他经济”的一份子。 第三是男性消费的意识在慢慢提高,随着我国的发展越来越好,国人大部分已经满足了生理和安全需求,都更积极地去追求社交需求、也寻求尊重与自我实现。 男性在工作和社交的过程中,随着经济实力的提升,也会注意自己的外在形象和个人品味。 他们会买护肤品、高档服装和手表来展示自己的能力,来促使别人的认可,达到工作上的进步,这些都是“他经济”崛起的重要因素。 “他经济”市场非常广阔,所以,男性到底把钱都花在哪些地方呢? 因为注重外表、健康,对价格的敏感度也不高,还追求个性和品质,男性消费在某些方面消费能力远远大于女性,大部分男性愿意在这些相关领域花钱。 和女性消费场景相比,男性消费场景多以体育、汽车、奢侈品、游戏装备、男装、健康等领域为主。 并且男性消费还有和女性消费重叠的部分,也就是娱乐、旅游、生活等领域。 既然男性的而消费能力如此之强,那么,相关商家该如何把握这片领域,要从哪里入手呢? 在这个男性越来越注重外表、颜值的社会,男性市场也可以涉足曾经只属于女性的消费领域,比如,护肤品、美妆以及潮牌服装。 从前两年的相关数据来看,男性美妆消费一直在增长,随着单身男性越来越多,社会的环境一点点改变,男性在颜值方面的消费会越来越多,这也给了行业新的机会和变化。 在“他经济”还没有崛起的时候,男性的消费领域有限。 但是在“他经济”兴起、市场逐渐多样化的背景下,男性的消费领域可以逐渐根据年龄段来细分。 比如,16到20岁左右的男性的消费主要集中在服饰、游戏和体育用品等方面;25岁到35岁的男性消费需要主要集中在汽车、旅游、电子产品等方面; 还有其他年龄段的男性消费,都有着他们注重的领域。 所以,男性消费市场其实也和女性消费市场一样,可以进行细分,有着广阔的市场。 现如今越来越多的男性消费能力提高,除了能随心所欲地“买买买”,他们也更加注重消费的体验和感受。 所以部分商家可以在服务上加大心思,在消费体验上进行升级,把女性的相关消费体验运用在男性消费市场上,来更有针对性的发展。 如今,在女性消费市场竞争已经日益激烈的状况下,商家们想要更快发展,不妨可以转变思路,开垦男性消费市场,毕竟,它还是一片蓝海。 未来,“买买买”不再是女人的特权,更多的“败家爷们”也会成为消费的主力军,能否抓住这一消费群体,就看商家如何发力了。